设计的20条金律
TWENTYRULES FOR
MAKINGGOOD DESIGN
可以打破规则，但不能忽视规则。
1. 必须有一个概念 have a concept
平面设计如果没有信息，没有故事，没有观点，没有叙述，或者没有有益的经验，就不是平面设计。
2.需要沟通，不需要装饰 communicatedon't decorate
强调设计整体造型或单个元素与手中群体之间的沟通交流传递，如果为特定的涉及选择了不恰当的造型，那么传达的信息将会出现偏差。包括不知道如何选择对观众而言具有意义的造型，或者你根本不关心选择何种造型将对观众具有意义时，传递出的信息均不可能有既定的效果。利用形状、细节和特殊效果固然好，但如果只是胡乱填充进版面，而不考虑它们的含义，不考虑它们如何表达信息或又如何背离信息，那么得到的将是混乱成一片的*，根本称不上设计。
3.用一种视觉语言来表达 speak with one visual voice
用同一种语言，使设计的各个部分彼此联系。。。。仔细观察每个元素，从大图到小的细节，是不是每个元素相互之间都协调统一了。好的设计，其视觉语言即内在逻辑是能使各个元素达到完美的契合度，各个元素能相互加强，相互映衬，相互关联，不只在形状／分量／布局上，在理念商业一样。一旦某个元素“开小差”，那么这个团队算传递的信息也讲因此被削弱。
4.最多使用两种或三种字体 use two typeface familiesmaximum. ok, maybe three
字体的改变预示着含义或功能的改变，一种字体加上不同的字号及其斜体就够用了；增加自体不要太过火，太多的字体会分散人的注意力和自觉性，让观众感到混淆并产生疲劳。
5.分清主次，先后出击！ use the one-two punch!
建立一种层次关系，做设计就是要抓住观众的眼球，让他们获取自己需要的信息，并帮助他们日后铭记于心。如果一个设计没有吸引眼球的亮点，那么这个设计师就打败仗了。
6.按需选择色彩 pick colors on purpose
运用色彩要选择适合的，而不是约定俗成的。
7.如果能够做到“少即是多”，就去做吧 if you can do it with less,then do it.
现代主义的经典理论。
8.白色空间的具有神奇的力量——创造它，但不要填满它！
white space is magicalcreateit,don't just fill it up!
白色空间会把我们的注意力吸引到内容上，把它与周围不相干的内容区分开，并且给眼睛一个休息的地方。如果空间填的太慢，构图会造成压迫感，那么没有人会对这个设计感兴趣。
9.把字体当作图像进行设计，因为字体至关重要 trest the type as image, as though it'sjust as important.
字体是一种视觉素材由点、线、形状以及肌理组成，需要在构成上与设计当中包含的其他东西关联起来，不管它们看起来有多么的不同。
10.让字体效果具有亲和力 type is only type when it's friendly
字号色块的生动变化，以及对细节的光注，比如断字和起行，使宣传册上的文字不仅编排有趣，而且易于阅读、衔接清晰。
11.让作品人人都能看明白，不是自娱自乐 be universal;remember that it's not aboutyou.
12.动静有致 squish and separate
保罗兰德曾说：“没有对比，将死气沉沉。”
13. 烟花与朝阳：安排明暗关系 distribute light and dark likefirecrackers and the rising sun
在明与暗之间形成显而易见且一目了然的对比。
14.要果断，要么按目标去做，要么就根本不动它 be decisive, do it on purposeordon't do it at all.
我们要自信地利用视觉素材，要思路清晰地对材料地大小、布局及其与其它素材地间距等做出决定。设计师地果断将更容易使观众相信，这条信息传达出了它原本地初衷。
15.用眼睛测量：设计是视觉地设计 measure with your eyes:design is visual.
16.制作自己所需之物，不要选用现成之物 create imagesdon't scavenge
需要什么就去创造，并且尽你所能把它做到尽善尽美，试着不要依赖于已有的素材，要得就是原创。
17.对流行置之不理，严肃对待设计 ignore fashion. seriously.
18.动起来！静止等于索然无味 move it ! static equals dull.
要改变，突破二维的束缚，去大胆夸张，抓住观众的心。
19.回顾历史，不重蹈覆辙 look to history, but don't repeat it.
20.对称是最大的祸害 symmetry is the ultimate evil
对称产生于自然——只需卡纳可能我们的身体就知道，但并不意味着对称是设计的好方法。对称的视觉一般呈现为静态，极少表现出动态。为什么要让版面来指挥你的行动，应该是你来告诉版面谁是老大。